La respuesta rápida a la pregunta planteada en el titular es sí, sirven todavía. No obstante, el tema amerita más reflexión y preguntarse ¿qué tanto aportan actualmente estas mediciones?

Establezcamos primero qué se debe entender por rating. Cuando escuchas una cifra de rating se refiere al porcentaje de hogares o individuos que encienden la radio o la televisión en una estación, programa u horario determinado, en comparación con el total de aparatos existentes en un área específica.

Ahora bien, revisemos otros datos. De acuerdo a las ratings de los noticieros televisivos durante la jornada electoral de agosto de 2023, seguramente el momento de mayor sintonía de los canales, Ecuavisa ocupó el primer lugar del rating, con una participación del 17% , que corresponde a 435.000 individuos. El segundo lugar fue para el noticiero de TC Televisión, con 12.60% de participación (332.000 individuos).

Por otro lado, hagamos un repaso a las visitas de los medios en el ecosistema digital en el mes de mayo de 2023 (sin acontecimientos electorales). Según la firma Mentinno, el ranking de visitas digitales es el siguiente:

eluniverso.com - 15.2 millones de visitas
elcomercio.com - 11.9 millones de visitas
primicias.com - 4.5 millones de visitas
ecuavisa.com - 3.3 millones de visitas

Es una evidencia que la tendencia es clara y desde hace algún tiempo. La comunicación en digital es predominante y la gran masa de la audiencia está ahí. Esta tendencia seguirá creciendo a medida que la penetración del Internet en Ecuador siga en aumento; 76% de la población tiene conexión a Internet según Mentinno.

Volvemos entonces a la pregunta inicial, ¿cómo valoramos los rating de los medios tradicionales hoy en día? En ningún caso la intención de este blog es manifestar que los medios tradicionales no tienen validez; en nuestro país, marcas como Ecuavisa, Teleamazonas, TC, El Universo, FM Mundo, Radio Platinum, Radio Sucre, Radio Centro (entre muchas más), están posicionadas en el imaginario de las personas; el prestigio y credibilidad de estas empresas ante el público en general sigue siendo relevante.

Pero más allá de eso, debemos también entender que cada vez su poder de alcance y de posicionamiento son más reducidos frente a otros medios. En este sentido, los rating siguen siendo una referencia, pero no mucho más allá de eso, una referencia. Aunque son valiosos todavía, no constituyen ya la máxima vara para medir tamaño de audiencias y menos efectividad de una campaña publicitaria o de comunicación.