A través de una campaña de place branding (marketing de lugar) se puede lograr que un país, ciudad o región aumente su turismo, mejore su mercado local o reputación.
En su libro Competitive Identity. The new brand management for nations, cities and regions, Simon Anholt acuña este término como identidad competitiva y, mediante un hexágono, explica seis conceptos que interactúan entre sí: turismo, mercado, política, inversión, cultura y público.
El place branding debe cumplir dos premisas:
Sencillez. Al ejecutar una campaña de place branding, es importante desarrollar al máximo nuestra creatividad y simplificar los elementos, centrándonos en lo bueno que tiene el lugar, para darlo a conocer sin artificios.
Objetivos a largo plazo. Crear una estrategia que conecte con los turistas y la recuerden al momento de elegir un destino para viajar.
Si desea tener una campaña exitosa asegúrese de aplicar:
Singularidad- Es fundamental definir algo que distinga a ese destino de otros.
Autenticidad- Conocer lo que otras personas piensan de nuestra marca antes de proyectar una imagen. Identificar de una forma clara y realista los atributos que formarán parte de la identidad de marca en el place branding.
Memorable- Asegurar una experiencia única para que los turistas elijan a este país, ciudad o región como el primer sitio que les venga a la mente, para invertir o visitar.
Uno de los mayores errores que se podría cometer al ejecutar una campaña de place branding, es intentar vender al destino como un paraíso cuando la realidad es totalmente diferente. Recordemos que las personas vuelven y recomiendan los lugares que les brindan experiencias reales.
